Google Merchant Center
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Qué es Google Merchant Center - Definición
Google Merchant Center (GMC), también conocido como Google Merchant Center, es una herramienta ofrecida por Google que permite a los comerciantes en línea mostrar sus productos en diversas plataformas de Google, como la Búsqueda de Google, Google Store, Google Ads y Shopping Actions. GMC sirve como un repositorio donde los comerciantes pueden introducir sus productos, gestionarlos y ponerlos a disposición de la publicidad en las plataformas de Google.
¿Cómo funciona Google Merchant Center?
Google Merchant Center funciona transfiriendo y sincronizando los datos de los productos entre los vendedores y los servicios de Google. Los vendedores pueden gestionar sus productos, crear campañas publicitarias, fijar precios, supervisar las métricas de rendimiento y consultar informes sobre ventas y anuncios. Google utiliza estos datos para mostrar anuncios de compra de productos en respuesta a las consultas de los usuarios, tanto en los resultados orgánicos como en los anuncios de pago. Los anuncios de productos suelen incluir información como imágenes, precios y valoraciones de los productos para atraer la atención de los clientes potenciales.
¿Qué programas se pueden implementar en Google Merchant Center?
Google Merchant Center ofrece varios programas que se pueden implementar para ampliar la funcionalidad y conseguir mejores resultados de ventas:
- Acciones de Google Shopping: Este es un programa que permite a los comerciantes ejecutar anuncios de compras de Google a través de compras multicanal. Con Shopping Actions, los comerciantes pueden recibir pedidos y vender sus productos a través de varias plataformas de Google, como la Búsqueda de Google, Google Assistant y Google Shopping Store. Este programa permite aumentar la exposición de los productos y facilita a los clientes la compra directa a través de las plataformas de Google.
- Programas de compras: Google Merchant Center ofrece varios programas de compras en función de su región y sus requisitos. Estos programas permiten promocionar productos en áreas específicas de la página de Búsqueda de Google y de Google Store. Los vendedores pueden utilizar programas como "Anuncios de listado de productos" (PLA) o "Anuncios de inventario local" (LIA) para llegar a su público objetivo y mostrar la información del producto de forma atractiva.
- Anuncios dinámicos de productos: Con esta función, los usuarios de GMC pueden utilizar el feed de datos de productos para crear anuncios de compra dinámicos. Estos anuncios ajustan automáticamente el contenido y las ofertas en función de las preferencias del usuario, el contexto y la disponibilidad del producto.
- Extensiones de anuncios de productos: GMC permite añadir extensiones de anuncios de productos a los anuncios de texto tradicionales dentro de las campañas de Google Shopping Ads. Estas extensiones añaden información del producto y enlaces directamente a los anuncios de texto, lo que los hace más atractivos y eficaces.
¿Cómo funciona Google Shopping?
Google Shopping es una plataforma de Google que permite a los minoristas mostrar sus productos a clientes potenciales. Funciona según el principio de un motor de búsqueda de productos que muestra información sobre los mismos, sus precios y las tiendas en las que están disponibles. Las principales etapas de Google Shopping son:
- Carga de datos de productos: Los vendedores suben la información de sus productos al Merchant Center de Google. La información incluye datos como el nombre del producto, la descripción, la disponibilidad, el precio y enlaces a imágenes.
- Verificación y aprobación: Google Merchant Center verifica que los datos de los productos subidos cumplen los requisitos y las normativas. Entre otras cosas, se comprueba la corrección del formato, la integridad, la calidad y el cumplimiento de la política publicitaria de Google.
- Creación de campañas publicitarias: Basándose en los datos de los productos cargados en Google Merchant Center, los minoristas crean campañas publicitarias en Google Ads. Pueden definir grupos de productos, establecer presupuestos, regiones objetivo o preferencias para productos específicos.
- Visualización de resultados: Cuando los usuarios buscan productos relacionados con una consulta en Google, los resultados de Google Shopping pueden aparecer en la sección Compras de la página de resultados de búsqueda.
- Clic y redireccionamiento: Los usuarios pueden hacer clic en los productos mostrados en los resultados de Google Shopping, lo que les lleva a la página del producto en el sitio web del minorista. Allí pueden obtener más información sobre el producto, ver información adicional, comparar precios y realizar una compra.
¿Cómo crear una cuenta de Google Merchant Center?
Para crear una cuenta en Google Selling Center, en primer lugar, es necesario registrarse en el sitio web de Google Merchant Center y proporcionar información sobre la empresa, como el nombre, la URL y los datos de contacto. Una vez aprobada la cuenta, el vendedor puede proceder a añadir información sobre sus productos, como nombre, precio, descripción, imágenes, etc. Estos datos se pueden importar mediante archivos CSV o XML, y se pueden actualizar mediante la interfaz de programación de aplicaciones (API).
