11 tipos de estrategias de marketing online para empresas en 2023

Hemos elaborado una guía completa de todos los tipos de canales de marketing empresarial que necesitas conocer. Échale un vistazo.
Piotr Rysz
Cofundador
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11 tipos de estrategias de marketing online para empresas en 2023

No se preocupe. Hemos creado una guía completa para ayudarle a elegir el mejor canal de marketing online para su empresa.

Encontrarás una descripción de todos los canales digitales y una estimación del coste y el tiempo que tarda ese canal en generar ingresos para tu empresa. Tras comparar todos los pros y los contras, obtendrás un resumen final sobre qué canal creemos que funciona mejor.

Que aproveche :)

¿Qué es el marketing digital?

Empecemos por explicar el término "marketing digital". Se refiere a todas las actividades promocionales que se realizan exclusivamente en línea, pero que pueden tener lugar en varias plataformas y canales en línea. El marketing digital es tanto un anuncio in-app como un post en Facebook o un vídeo en YouTube.

11 tipos de marketing digital

Hemos esbozado diez tipos de estrategias de marketing digital para usted, incluyendo cuánto cuesta cada canal de marketing, cuánto tiempo puede esperar ver resultados después y el esfuerzo necesario para impulsar ese canal.

Además, hemos dividido estos canales en:

Orgánicos: aquellos que puede gestionar sin invertir dinero en publicidad.

De pago: las que requieren presupuestos publicitarios para ser visibles en Internet.

ÍNDICE

- ¿Qué es el marketing digital?

- 11 tipos de marketing digital

- Marketing ecológico

- Marketing de pago

visibilidad - imagen

¿Cuál es la visibilidad de su perfil de empresa en Google?

Compruébelo gratis

Marketing ecológico

Por marketing orgánico nos referimos a la realización de actividades en Internet encaminadas, por ejemplo, a la venta de productos o servicios, pero sin incurrir en costes asociados a una promoción adicional. La única moneda de cambio es nuestro trabajo, nuestro tiempo, o el de una agencia que contratemos y posiblemente otras herramientas que nos permitan llevar a cabo este proceso.

Normalmente, por marketing orgánico entendemos esfuerzos de marketing a largo plazo, ya que los efectos no son visibles de inmediato, sino que pueden durar semanas, meses o incluso años.

Repasemos el resumen.

1. Optimización de motores de búsqueda

La optimización para motores de búsqueda (posicionamiento web) son todas las actividades que se realizan dentro de su sitio web para aumentar su posición en los motores de búsqueda en las palabras cruciales para su negocio que los usuarios del motor de búsqueda escriben. Por ejemplo, si yo fuera un dentista en Nueva York, me gustaría posicionarme alto para la palabra dentista Nueva York porque mis clientes potenciales teclean esa palabra en internet para encontrar los servicios de mi negocio.

Lo que llamamos posicionamiento web es, por ejemplo:

  • Crear descripciones de alta calidad para su página de inicio, páginas de productos, páginas de servicios que respondan a las directrices de búsqueda de Google.
  • Añadir imágenes relevantes y de alta calidad al sitio web.
  • Crear páginas dedicadas a servicios o productos específicos.
  • Adquirir enlaces que dirijan a nuestro sitio web desde sitios web relacionados temáticamente, por ejemplo, desde un blog sobre razas de perros a una tienda con la mejor comida para una raza de perro determinada.


¿Puedes hacerlo tú solo?

En teoría, sí. En la práctica, es complicado. Tendrías que empezar con al menos conocimientos generales de marketing digital y aprender a utilizar herramientas analíticas esenciales como Google Analytics y Google Search Console. Luego, tendrías que comprar y aprender herramientas que ayudan en este proceso, como Surfer SEO - una herramienta con la que puedes crear contenido optimizado para tu sitio web o una entrada de blog. La búsqueda de palabras clave, la planificación... requieren mucho tiempo. Si te decides por este tipo de promoción, te recomendamos que contrates a una buena agencia SEO.

En nuestro próximo artículo del blog, encontrará un resumen de las mejores herramientas de marketing online para pequeñas empresas seleccionadas por los expertos.

Surfer SEO - Editor de contenidos - Una herramienta para ayudar a crear contenidos de alta calidad y optimizados para nuestro sitio web.

Precio

Dependiendo del país y la moneda, si desea que una agencia SEO le ayude a posicionar su sitio web, los costes comenzarán a partir de 500 (EE.UU./UAD/GBP/PLN...) al mes y para una tienda online a partir de 1500 (EE.UU./UAD/GBP/PLN...) al mes y depende de muchos factores.

Los principales factores que se tienen en cuenta cuando las agencias fijan el precio de la optimización para motores de búsqueda de un sitio web son:

  • El estado actual del sitio web y su visibilidad en Internet
  • Competitividad en la industria
  • Zona: si desea posicionar su empresa en línea dentro de una ciudad, en un radio determinado, en una zona específica o para todo el país o a escala mundial.
  • El número de palabras clave (el tamaño de la oferta de la empresa) en las que desea posicionarse en los primeros puestos


Tiempo

Posicionar un sitio web es un efecto a largo plazo, y los empresarios que opten por este servicio deben ser pacientes. Normalmente, la agencia puede dar una estimación aproximada del tiempo que necesitan para que el sitio web sea visible en Google y obtenga tráfico orgánico. Aun así, es imposible posicionar un sitio web en un mes. El tiempo mínimo son unos meses en los que se verá un aumento del tráfico del sitio web y un incremento de su visibilidad online.


Esfuerzo

A pesar de las apariencias, el SEO requiere muchos conocimientos y tiempo, lo que lo convierte en un canal muy exigente. Te ayudaría aprender a crear contenidos optimizados y de calidad, aprender a construir la estructura de un sitio, etc.

Pero si consigues posicionar uno de tus productos o servicios, puede ocupar la primera posición en Google durante meses.


Resumen: Pros y contras

+ Una vez posicionado, un servicio/producto puede permanecer alto en Google durante mucho tiempo

+ Puede posicionar su sitio web/tienda en miles de palabras clave

+ Una inversión de uno o dos años puede generar beneficios durante uno o dos años más

- Requiere tiempo

- Los primeros efectos sólo son visibles al cabo de unos meses.

- Requiere una importante inversión inicial que se amortizará como muy pronto en unos meses

- Posicionar un sitio web requiere muchos conocimientos técnicos y de marketing


2. Posicionamiento del perfil de empresa en Google

Un perfil de empresa de Google es como llamamos a un pin de empresa en los mapas, que se muestra en los resultados del motor de búsqueda y en una vista de mapa cuando se escribe la palabra, por ejemplo, dentista Nueva York. También es visible en la aplicación Google maps. En él se puede encontrar la dirección de la empresa, el número de teléfono, el sitio web y otra información necesaria sobre la empresa.

Posicionar un perfil de empresa en Google se parece a posicionar un sitio web, pero es más sencillo y menos exigente que clasificar un sitio web.


¿Puedes hacerlo tú solo?

¡Por supuesto! La creación de un perfil de empresa en Google y su posterior mantenimiento, optimización y posicionamiento en Google es muy fácil de dominar, lo que te permite gestionarlo y mantenerlo tú mismo: ¿quién mejor que tú para cuidar de tu perfil de empresa?

Si ya dispone de un perfil de empresa en Google, lo primero que puede hacer es comprobar su visibilidad. Para ello, puede utilizar el herramienta gratuita gratuita.

comprobador gratuito de ranking local - google business profile rank checker

Precio

NADA - crear tu perfil de empresa en Google y su posterior mantenimiento (si lo haces tú mismo) no requiere ningún desembolso económico. Los únicos costes vienen cuando decides comprar herramientas para todo el proceso que te permitirán hacerlo más rápido y mejor. Dependiendo del país y de la moneda, el coste total del software no debería superar los 100 (USD/UAD/GBP/PLN), y gracias a ellos, podrás aumentar los beneficios de tu perfil de empresa en Google incluso varias veces.

Tiempo

Al igual que con un sitio web, todo depende de:

  • La competitividad de la zona en la que se encuentra
  • El estado actual del perfil de tu empresa (tanto si acabas de lanzarla como si lleva unos meses/años en Google).


Sin embargo, a diferencia de un sitio web, los efectos son prácticamente siempre visibles más rápidamente, y debería ver los primeros resultados en forma de mayor visibilidad de su negocio en el primer mes.

A continuación se muestran los resultados de dos empresas. Al segundo día de añadir el perfil de la empresa a Google, ya era visible para los clientes potenciales, que también decidieron ponerse en contacto con la empresa, visitar el sitio web o establecer la ruta. Los perfiles de las empresas se añadieron y optimizaron previamente, lo que llevó entre una y dos horas. Comprueba cómo aumentaron las visitas y las conversiones.

Empresa nº 1

visibilidad de la empresa en los motores de búsqueda de google

Empresa nº 2

visibilidad de la empresa en los motores de búsqueda de google
visibilidad de la empresa en los motores de búsqueda de google

Esfuerzo

Necesitas adquirir unos conocimientos básicos, lo que no te llevará más de una semana entre otras tareas. A continuación, aprende las herramientas y empieza a trabajar sistemáticamente en tu perfil.

La primera optimización puede llevar unas horas o unos días como máximo. Después, basta con dedicar unas 1-2 horas semanales al perfil.  

Resumen: Pros y contras de posicionar un perfil de empresa en Google

+Es gratis

+Puedes aprender rápidamente el posicionamiento y hacerlo por ti mismo

+Hay muchas herramientas que son fáciles y te ayudan a

+Después de la primera optimización no requiere tanto esfuerzo y tiempo

+Los efectos suelen ser visibles ya en el primer mes

+Los usuarios pueden enviar mensajes a tu empresa directamente a través de tu perfil

+También puede medir el número de llamadas a su empresa, la determinación de rutas y las visitas al sitio web.

-Los competidores a veces pueden sugerir cambios en tu perfil de Google y, por ejemplo, cambiar tu título (pero puedes deshacer los cambios más tarde).


3. Marketing en redes sociales

El marketing en medios sociales es una de las tácticas de marketing que consiste en publicar posts en el perfil de su empresa en plataformas de medios sociales como Facebook, Instagram, TikTok, etc., contribuyendo a comentarios, posts temáticos de otras empresas como especialista y creando así autoridad, o participando en diversos grupos temáticos.

En comparación con los anuncios en redes sociales, tienes que esforzarte mucho más para conseguir el mismo número de "me gusta" en tu fanpage, pero no gastas dinero en ello. Dedicas mucho tiempo a crear las publicaciones en las redes sociales.

Si gestionas o quieres gestionar más de una fanpage, una opción fantástica para ahorrar tiempo puede ser utilizar una herramienta como Bufferen la que puedes publicar una entrada y se publicará en todos tus perfiles en Social Media.

búfer


¿Puedes hacerlo tú solo?

Absolutamente, a diferencia de la publicidad, sólo te cuesta tu tiempo. Todo lo que tienes que hacer al principio es observar lo que hacen tus competidores y otros sectores, desarrollar tu estrategia y visión para el desarrollo de tu cuenta en las redes sociales, y ya estás listo :)

Con el tiempo adquirirás más experiencia y lo harás cada vez mejor.

Precio

El precio es tu tiempo. Calcula cuánto cuesta tu hora de trabajo y verás cuánto te cuesta un post o una entrada. :)

Tiempo

No emplearás más de 30 minutos en un post corto. Probablemente emplearás más de una hora en un post más largo, con más contenido y buenos gráficos.

Aunque la publicación de entradas es un proceso, pueden pasar uno o dos años antes de que empiece a producir resultados financieros palpables.

Esfuerzo

Siempre tendrá el mismo aspecto. Necesitas desarrollar un tema para el post, crear contenido gráfico, juntarlo y publicarlo. Para crear gráficos, podemos recomendar con confianza una herramienta estupenda y sencilla como Canva.

canva

También debe seguir y participar en grupos temáticos en la medida de lo posible.

Resumen: Pros y contras del marketing en redes sociales

+Puedes publicar tú mismo con toda confianza y participar en comentarios y debates debajo de las entradas, grupos, etc.

+No gastas dinero en ello - cuesta tu tiempo y el único coste es tu tiempo

+Construyes tu imagen de marca y puedes entablar un diálogo con tus clientes  

- Debe estar disponible a menudo para responder a los comentarios

-El proceso de conseguir likes de fanpage de esta manera e intentar vender productos o servicios lleva mucho tiempo.

-A veces, un gran número de "me gusta" y seguidores no se traduce en ventas reales (las llamadas métricas de vanidad).

4. Marketing de contenidos  

Es una estrategia de marketing online que consiste en crear contenidos de alta calidad en su sitio web que respondan a las preguntas de los usuarios y les ayuden a resolver sus problemas. Esta estrategia puede incluir la creación de un blog, una página con recetas, soluciones matemáticas populares, una entrada de blog con descripciones de dolencias médicas y cómo tratarlas, etc.

Por ejemplo, usted tiene una tienda online de vitaminas y ha creado un artículo sobre la vitamina C, síntomas de carencia, beneficios, dosis, etc. La gente lee el artículo, luego comprueba qué más tiene en su sitio web y, por último, compra el producto en su tienda.

Puedes compartir tranquilamente una publicación de este tipo en tu perfil de Facebook.

¿Puedes hacerlo tú solo?

Por supuesto, pero debes saber que idear toda la estrategia de marketing de contenidos -un tema y qué incluir en ellos- lleva mucho tiempo. Con la ayuda puede venir una herramienta como Surfer SEOque le preparará una lista de temas de artículos para escribir después de introducir su dominio. Funciona en todos los idiomas.


Planificador de contenidos SEO para navegantes
Planificador de contenidos SEO para navegantes


El único obstáculo al que se enfrenta es su sitio web, o más bien su sistema. No todo el mundo puede añadir una página y contenidos a su sitio. Puede que necesite la ayuda de un programador.

También te sugerimos que adquieras unos conocimientos básicos sobre cómo construir la estructura de un sitio web antes de empezar:

  • ¿Qué es el meta título y la meta descripción?
  • Cómo debe ser la estructura de cabecera H1-h6 en la página
  • Cómo optimizar las imágenes. Tamaño, texto alternativo, nombre de la imagen
  • Cómo enlazar internamente con una subpágina de producto


Precio

Si decide hacerlo usted mismo, el precio es su tiempo. Para reducirlo, te sugerimos que te equipes con una herramienta que hará que encontrar un tema y escribir un artículo de calidad sea más rápido y sencillo.

Tiempo

Por término medio, pasará un día escribiendo un artículo y otro editándolo y subiéndolo a su sitio web.

En cuanto al tiempo que tardará en empezar a dar sus frutos, necesita escribir un mínimo de unos cuantos artículos de blog para empezar a generar tráfico hacia su sitio web. Además, el artículo no aparecerá inmediatamente en la primera página de Google. Necesita tiempo para aparecer ahí. A continuación tienes un ejemplo de cómo el tráfico y la visibilidad crecen mes a mes en un blog con artículos regulares.

información de la consola de búsqueda de google

Esfuerzo

Creemos que el esfuerzo suele merecer la pena. El hecho es que crear y añadir un artículo lleva mucho tiempo - al menos dos días, pero después de aproximadamente un año de duro trabajo, puede ver grandes resultados como los de arriba :)

Resumen: Pros y contras del marketing de contenidos

+Puedes hacerlo tú mismo

+Hay herramientas que mejoran mucho tu trabajo

+Después de escribir un artículo de calidad, pueden pasar semanas, meses o incluso años hasta que se beneficie de él.

+Puedes crear reseñas y contenidos sobre los productos que vendes

-No verás resultados enseguida, y funciona como un efecto bola de nieve. Cuanto más tiempo crees contenidos de calidad, más visibilidad y tráfico tendrá tu sitio.

-Al cabo de un año, es posible que su estrategia no funcione.


5. Marketing por vídeo  

Es un tipo de marketing digital que consiste en crear contenidos de vídeo y publicarlos en plataformas de streaming como YouTube o TikTok.

Por ejemplo, puedes crear contenidos sobre alimentación sana, artilugios geniales para el hogar, coches, etc., y crearte una audiencia compuesta por clientes objetivo: suscriptores en YouTube o seguidores en TikTok.  

¿Puedes hacerlo tú solo?

Por supuesto. Prepara un guión temático, prepara una cámara y ya estás listo :) Lea también: Guía para planificar una campaña de vídeo marketing eficaz

Ya existen muchos programas sencillos de edición de vídeo que puedes utilizar para recortar tu vídeo y subirlo a YouTube u otras plataformas.

Por otro lado, Tik Tok tiene su editor, que es trivialmente fácil, y puedes aprenderlo en un día.

Precio

El precio es tu tiempo y posiblemente la herramienta que compres para procesar los vídeos. Si además tienes un teléfono o una cámara y un micrófono de mala calidad, probablemente tendrás que equiparte con un equipo de grabación adecuado. Si quieres preparar material que piensas utilizar en una campaña más amplia, puedes contratar a una agencia especializada en la preparación de vídeos o a un autónomo.

Tiempo

Depende del tamaño del vídeo que quieras preparar, pero no debería llevarte más de un día por vídeo.

Esfuerzo

Preparar un buen vídeo requiere trabajo, compromiso y un buen guión, pero todo empieza con una idea.

Si lo consigues, la victoria estará en tu bolsillo, y lo comprobarás incluso en la primera semana o mes de publicar tu vídeo.

Mientras estás en Tik Tok, puedes comprobar qué hashtags están usando los demás. Desafortunadamente, no puedes hacer eso en YouTube - a menos que utilices un plugin gratuito para Google: TubeBuddy. Esta herramienta te permitirá revisar rápidamente los vídeos similares de tus competidores y encontrar hashtags relevantes para tus vídeos.


TubeBuddy

Resumen: Pros y contras del vídeo marketing

+Puedes hacer crecer tu canal tú mismo en una de las plataformas de streaming

+Los primeros efectos en forma de visualizaciones del vídeo y posible tráfico a su sitio web deberían ser visibles en los primeros días, máximo de semanas (si el vídeo se ajusta a lo que la gente busca y quiere ver).

+Un vídeo grabado puede generar visitas incluso durante varios años

-Necesitas tener conocimientos básicos sobre edición de vídeo

-Probablemente, tendrás que equiparte con el material de grabación esencial


6. Marketing por correo electrónico  

El email marketing se compone de varios tipos de boletines informativos, newsletters, ofertas, promociones, etc. Como su nombre indica, el email marketing requiere obtener una dirección de correo electrónico de los clientes potenciales a los que se enviará el mensaje de marketing.

¿Cómo poseer una base de datos de correos electrónicos? La mejor manera es recopilarlos en su sitio web, por ejemplo, en su blog en un pop-up informando de que recibirá notificaciones sobre nuevos artículos a su correo electrónico si introduce su email.

¿Puedes hacerlo tú solo?

Puede hacer fácilmente su marketing por correo electrónico, pero necesita dotarse de una herramienta que le permita enviar correos electrónicos a, por ejemplo, 1000 destinatarios a la vez. Recomendamos utilizar Mailchimp que hace que todo el proceso de envío y análisis de emails sea mucho más fácil y eficiente.

mailchimp

Además, primero tienes que reunir una base de personas a las que quieras enviar estos correos electrónicos. Puedes obtenerla utilizando una sección de este tipo en el sitio:

Pie de página para recoger correos electrónicos para el boletín

Precio

El precio es tu tiempo y el coste de la herramienta, que no debería ser mucho.  

Tiempo

Una vez iniciado, el marketing por correo electrónico debe continuar sin parar. El tiempo necesario para preparar un mensaje y enviarlo es de 1 a 3 horas.  

Esfuerzo

El esfuerzo más importante es conseguir una lista de correos electrónicos a los que pueda enviar su mensaje. Debe tratarse de personas que puedan estar interesadas en su producto o servicio. Comprar una base de datos de correos electrónicos puede tener un efecto mediocre: puede acabar enviando miles de correos que nunca se abren y tienen cero posibilidades de generar ingresos.

Resumen: Pros y contras del email marketing

+Puedes hacerlo tú mismo

+No hace falta tener mucha experiencia para escribir correos electrónicos

-El marketing por correo electrónico tiene sentido si dispone de al menos 500-1000 direcciones de correo electrónico a las que pueda enviar.

-No es fácil recopilar este tipo de direcciones de correo electrónico.


Marketing de pago


1. Anuncios de Google  

Google Ads lo es:

  • Publicidad en los resultados de búsqueda de Google, por la que el sitio web anunciado aparece en una de las 4 primeras posiciones de los resultados de búsqueda (por encima de los resultados orgánicos y el paquete de mapas).  
  • Anuncios en banners que Google muestra, por ejemplo, en diversos foros y sitios web
  • Publicidad de productos: productos que aparecen con foto y precio en la parte superior de los resultados de búsqueda, por ejemplo, tras escribir la palabra zapatillas Nike.

Esta campaña funciona de manera que se paga por clic (alguien de los resultados de búsqueda hace clic en el anuncio y va al sitio web) o por visualización (coste de 1.000 impresiones). Este tipo de marketing online suele denominarse "marketing en buscadores" (SEM).

¿Puedes hacerlo tú solo?

Supongamos que sólo tiene unas pocas palabras clave para las que quiere aparecer en los primeros puestos, como asistencia en carretera en Nueva York. Si dedica unas horas al concepto básico y luego explora sistemáticamente (¡y no le intimidan los gráficos y las tablas!), entonces sí. En ese caso, puedes hacerlo tú mismo. Pero si no le gustan los gráficos y las tablas o quiere anunciarse para varias palabras clave, no podrá controlar la campaña usted mismo, y la mejor opción es confiar esta tarea a una agencia. Además, ellos se encargarán de crear una base de todos los activos creativos para la campaña: textos, banners, etc.

Precio

Todo depende de cuántas palabras clave tenga, lo competitivas que sean y cuánto cueste un clic. Por ejemplo, hay palabras por las que puedes pagar 0,5 $ por clic y palabras por las que pagarás 50 $ por clic.

Una tremenda y gratuita extensión para Google Chrome llamada Navegador de palabras clave te muestra la frecuencia con la que los usuarios buscan una palabra clave durante un mes y cuánto le cuesta de media a un usuario hacer 1 clic en un anuncio de esa palabra clave.

Buscador de palabras clave

Tiempo

El mismo día del lanzamiento de la campaña, su sitio web aparecerá en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda y generará clics hacia su sitio web.

Una campaña sencilla está lista para lanzarse en un día; una compleja puede llevar una semana o más.

Esfuerzo

Sin duda, el mayor esfuerzo consiste en ponerla en marcha y configurar las conversiones antes del lanzamiento, lo que lleva desde un día hasta unas semanas (dependiendo de la envergadura de su oferta y su sitio web). Una vez lanzada, la campaña requiere un seguimiento constante, análisis y la aplicación de los ajustes oportunos. Estas actividades no deberían llevar más de 3-5 horas a la semana.

Resumen: Pros y contras de los anuncios de Google

+Después de lanzar la campaña, la oferta de la empresa aparece inmediatamente en la parte superior y se muestra a los usuarios.

+Genera tráfico al sitio web desde el primer día de la campaña

+Permite verificar rápidamente si un determinado producto/servicio se venderá una vez posicionado.

-Si te quedas sin dinero en tu cuenta para clics o desactivas el anuncio, será invisible de inmediato.

-Usted no puede influir en el coste por clic. Lo define la competencia (quién puede pagar más para estar más arriba).

2. Anuncios en Facebook

Facebook Ads son anuncios (prácticamente gráficos en su mayoría) que puedes ver en tu muro de Facebook.

Estos anuncios utilizan gráficos atractivos y textos pegadizos y animan a los usuarios, por ejemplo, a que les guste una página de fans, escriban a una empresa o vayan directamente a la página de un producto o servicio.

¿Puedes hacerlo tú solo?

Sí. Esta plataforma de marketing online dispone de configuradores de anuncios relativamente fáciles de usar, gracias a los cuales podrá publicar anuncios de forma fácil y rápida.

Peor es su eficacia. Una buena agencia puede generar más likes o páginas vistas por la misma cantidad de dinero gastada en publicidad digital. Utilizan diseñadores gráficos experimentados, especialistas en marketing de contenidos y analistas y especialistas en redes sociales.

Precio

Dependiendo del país y la moneda, deberías gastar al menos 10 (USD/UAD/GBP/PLN) al día.

En el caso de Facebook, por ejemplo, puedes cobrar de forma diferente. Se paga por el objetivo alcanzado: por los "me gusta" de la fanpage, las visualizaciones de anuncios, los clics en anuncios, las conversiones de páginas, etc.

Tiempo

Crear un anuncio no debería llevarle más de unas horas (gráficos, contenido, elección del público objetivo, establecimiento del presupuesto). Después de ese tiempo, su campaña debería estar en marcha. Después de eso, tiene que observarla (al menos una vez a la semana durante unas 1-2 horas) y corregirla en consecuencia, por ejemplo, añadir o restar el público del presupuesto. Por supuesto, si es necesario después del análisis de la campaña.

Esfuerzo

El mayor esfuerzo consiste en lanzar la campaña. Lo mejor sería preparar un contenido gráfico bonito y pegadizo que anime a la gente a leer todo el post, ir al sitio, comprarlo, instalarlo y configurarlo en el panel de configuración de anuncios. Después de eso, todo es cuesta abajo :)

Resumen: Pros y contras de los anuncios en Facebook

+Puedes hacer una campaña básica tú solo

+Puedes establecer tú mismo el coste de la campaña, que puede ser pequeño o grande.

+El anuncio puede mostrarse el día que decidas publicarlo y generar conversiones en likes, páginas vistas, etc.

-Necesitas tener unos conocimientos mínimos sobre la creación de campañas de marketing digital para elegir el público objetivo adecuado y ser capaz de analizar los resultados.

-Necesitas tener al menos unas mínimas aptitudes gráficas, creativas y analíticas para preparar incluso un anuncio básico.

3. Anuncios en YouTube

Es una estrategia de marketing online que consiste en crear un vídeo que luego promocionas para que se muestre a una mayor audiencia. Un ejemplo perfecto son los anuncios de YouTube que aparecen antes del vídeo, que también puedes omitir.

¿Puedes hacerlo tú solo?

En teoría, sí; en la práctica, sería todo un reto. Preparar material de marketing de buena calidad y pegadizo que supuestamente venda y luego configurar el anuncio adecuadamente y analizarlo es todo un reto.

Precio

En este caso, hay muchas opciones de facturación: por visualización, por clic o por visualización de todo el material publicitario.

Dependiendo de tu país y moneda, deberías gastarte al menos 1500 (USA/UAD/GBP/PLN).

Tiempo

El anuncio es visible y se muestra el mismo día que lo añades, pero puede tardar una semana o más en prepararse (vídeo + configuración de la campaña).

Esfuerzo

Los anuncios en YouTube son una de esas campañas publicitarias que requieren una cantidad de tiempo considerable para preparar el material que se va a mostrar. Hay que cuidar especialmente la calidad del vídeo, su contenido y los mensajes de marketing que se quieren transmitir.

Resumen: Pros y contras del marketing de anuncios en YouTube

+El material de vídeo se muestra a los usuarios inmediatamente después de su lanzamiento

+Posible facturación por clic en el anuncio por parte del usuario

+Podemos elegir con mucha precisión el público objetivo al que queremos mostrar los anuncios

-La preparación del material requiere mucho tiempo

-Crear una campaña publicitaria no es fácil

-No puedes hacerlo sin una agencia profesional

4. Marketing de influencers

Un tipo de marketing digital en el que una persona conocida de Internet, que gestiona su canal de YouTube, TikTok, o fanpage en Facebook o Instagram, etc., publicita tu producto o servicio entre su audiencia o seguidores. Se trata simplemente de una persona que influye en las decisiones de compra de su público y que confía en sus recomendaciones.


¿Puedes hacerlo tú solo?

Lo único que puede hacer es ponerse en contacto con una persona que promocione su producto o servicio.

Precio

Normalmente, el modelo de contabilidad con un influencer es el siguiente:

  • Existe una colaboración de trueque, por ejemplo, remisión por remisión
  • Le envías tu producto gratis, por ejemplo, una aspiradora, y él lo evalúa públicamente.
  • Le pagas por recomendar tu empresa

Tiempo

Normalmente, encontrar a un influencer con el que te gustaría colaborar no es difícil. El proceso más largo es negociar las condiciones y conseguir que el influencer prepare el material.

Esfuerzo

Lo que importa por tu parte es encontrar un influencer y llevarte bien con él. Eso es todo :)  

Resumen: Pros y contras del marketing de influencers

+El influencer tiene un público que confía en él y, por tanto, es más probable que decida comprar tus productos o utilizar tus servicios

+A menudo puedes pagarles simplemente con tus productos o servicios

-Los buenos influencers son caros

-Puedes encontrarte con que el influencer ha comprado likes o seguidores, lo que no se traducirá en ventas (puedes verificarlo comprobando cuántos comentarios tiene debajo de las publicaciones o vídeos).


5. Artículo patrocinado

Un artículo patrocinado es aquel que aparece en un blog o en un sitio web que no le pertenece pero que describe nuestro servicio o producto y enlaza con nuestro sitio web.

Por ejemplo, podría ser un artículo en un blog médico sobre la vitamina C que diga en el resumen que si quiere comprar vitamina C, puede hacerlo en esta tienda online: [y aquí hay un enlace a su sitio web].

La publicación de artículos patrocinados se realiza a menudo junto con el posicionamiento del sitio.

¿Puedes hacerlo tú solo?

Puede escribir el artículo usted mismo y luego intentar publicarlo en el sitio web con el que colabora. De la publicación en sí se encarga la persona que gestiona el blog.  

Precio

El coste de publicar un artículo patrocinado varía y depende principalmente de la solidez del dominio del blog y del tráfico que genere. Puedes asumir con seguridad que el coste de publicar artículos patrocinados en blogs con los que cooperes, dependiendo del país, comenzará a partir de 100 (USD/UAD/GBP/PLN).

Tiempo

Un artículo de este tipo puede ser visible durante un año, o se puede comprar el espacio para toda la vida. Entonces generará beneficios para la empresa durante tal periodo.

Esfuerzo

Puede llevar algún tiempo encontrar un blog que esté dispuesto a publicar tu artículo y luego negociar con la persona que se ocupa de él y lo dirige.

Resumen: Pros y contras

+Puedes publicar un artículo de calidad en un sitio web sólido y temático.

+Llega a personas que leen el sitio

+Afecta al posicionamiento de tu web

-Comprar un artículo patrocinado en un sitio no relacionado temáticamente con el nuestro puede ser contraproducente.

-Los artículos de baja calidad pueden no aportar ningún valor a su negocio.

-Encontrar un blog adecuado y ponerse de acuerdo con su administrador para publicarlo puede ser agotador.

¿Cuáles son los mejores esfuerzos de marketing en línea para una empresa incipiente?

A continuación figuran todos los canales digitales con nuestra valoración en una escala del 1 al 10, en la que hemos tenido en cuenta diversos factores.

¿Puede gestionar y dirigir este canal usted mismo?

Dificultad del canal de 1 a 10 (1 - difícil de aprender, 10 - fácil de aprender)

Coste del canal al mes (servicio por agencia + posible presupuesto necesario para que el canal funcione).

Coste del canal de 1 a 10 (10 - caro, 10 - barato)

El esfuerzo que debe dedicar a la gestión del canal (creación o adquisición de contenidos, publicación, gestión, etc.).

El esfuerzo que debe realizar para poner en marcha un canal del 1 al 10 (1: gran esfuerzo, 10: poco esfuerzo).

Cuánto tiempo tardará en ver los primeros resultados (suponiendo, por ejemplo, que empiece ahora con YouTube Ads o el marketing por correo electrónico).
Tiempo tras el cual verá los primeros efectos (1 - año medio, 10 - semana media)

Conocimientos que debe poseer para gestionar el canal usted mismo (1 - avanzado, 10 - básico)

CONCLUSIÓN:

Puntuación del canal de marketing del 1 al 10 (1: no es bueno, 10: excelente)

Preguntas y respuestas

P: Soy nuevo en el marketing online, ¿por dónde empiezo?

R: Para empezar, cree un perfil de empresa en Google de forma gratuita. Después, a menos que esté seguro de que su empresa va a mantenerse en el mercado durante años, no se decida a hacer nada a largo plazo. Le recomendamos que optimice su perfil de empresa en Google y que publique anuncios en Google para comprobar el interés que despiertan sus productos o servicios y si alguien los solicita o los compra.

P: ¿Funcionarán todos los tipos de marketing online para mi negocio?

La respuesta corta: no. Hay cosas, como un sitio web y un perfil de empresa en Google, que debes tener con toda seguridad, pero en el resto de actividades debes tener cuidado. Comprueba en qué invierten más tus competidores. Y esta solución es probablemente el canal más rentable. Por ejemplo, la asistencia en carretera suele invertir sólo en anuncios de pago en Google Ads porque los clientes cuyos coches se averían esperan ayuda rápida y hacen clic en uno de los primeros resultados del buscador. Suelen estar en la ciudad de paso y tampoco conocen buenas empresas locales. Es poco probable que los clientes vean vídeos sobre cómo funciona la asistencia en carretera: eso no les venderá un servicio.

P: ¿Qué estrategia de marketing digital me hará ganar más dinero?

Elegir entre los tipos de estrategias de marketing digital depende de tu sector. Si tienes un negocio de asistencia en carretera, te sugiero que ejecutes Google Ads y posiciones tu perfil de empresa en Google. Si fueras un dentista, te recomendaría que te ocuparas del posicionamiento en buscadores de tu página web, de posicionar tu perfil de empresa en Google y de gestionar una fanpage de Facebook e Instagram. Si tuvieras una tienda online, me decidiría por los anuncios de Facebook Ads Google y probablemente idearía algo interesante para TikTok. Más tarde añadiría gradualmente más canales como marketing de contenidos, SEO, artículos patrocinados y marketing de influencers.

P: No tengo presupuesto ni clientes, ¿por dónde empiezo?

Si tienes una tienda online, puedes intentar hacer trueques con personas influyentes o dejar comentarios significativos en publicaciones de canales de streaming y plataformas de redes sociales. También puedes crear contenidos excelentes en TikTok y YouTube.

Si tiene una empresa de servicios que opera en un área específica, cree un perfil de empresa en Google, cree incluso un sitio web básico que pueda hacer para crear un perfil de empresa en Google y mantenga su página de fans en las redes sociales. Intente obtener el mayor número posible de reseñas positivas sobre la empresa. La función Localo - cartel de reseñas de Google le ayudará con esto, por lo que será capaz de obtener una gran cantidad de valiosas críticas en Google rápidamente.

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