Optimización del perfil de empresa en Google: ¿cómo hacerlo en 2023?
.jpg)
Visito varios grupos de Facebook que reúnen a miles de propietarios de pequeñas empresas de todo el mundo que participan activamente en los paquetes locales y se ocupan del seo local.
De vez en cuando, me encuentro con mensajes como:
- ¿Qué debo hacer para aumentar la visibilidad del perfil de mi empresa en Google?" (Antes Google My Business)
- 'He hecho todo lo que me decía un artículo, pero mi clasificación local sigue estancada'.
- ¿Cómo conseguir más clientes?
- Tengo información completa y precisa en mis perfiles de empresa de Google y todavía no tengo ranking".
- ¿Cómo puedo aumentar la visibilidad de mi perfil de empresa de Google en los resultados de búsqueda orgánica de Google?
Para encontrar la respuesta a las preguntas anteriores, en primer lugar, tiene que hacer una cosa importante. Se trata de realizar un análisis exhaustivo y profundo del perfil de su empresa y de sus competidores antes de empezar a realizar la optimización de motores de búsqueda. Entonces podrá comparar los resultados, sacar conclusiones y utilizarlas para optimizar el perfil de su empresa.
Esto no lo conseguirás en ninguna entrada del blog, ni nadie lo hará gratis en estos grupos. Me temo que no obtendrás respuestas sustanciales, sólo consejos como:
- obtener críticas positivas (vale, pero ¿cuántas?)
- añadir fotos de empresa (pero aún así, si ya tengo 50 de ellas...)
- añadir una descripción de la empresa (está bien, pero ¿debo prestar atención a algo al crearla?)
- establecer la categoría primaria correcta. Pero, ¿qué es la categoría primaria en mi estrategia de SEO?
Confuso, ¿verdad?
Entonces, ¿qué debe hacer para optimizar su lista de empresas en Google y convertirse en la empresa número 1 de su zona?
En este artículo, descubrirás cómo optimizar tu perfil de empresa de Google (antes Google My Business) para conseguir más visitas desde las búsquedas locales.
1. Elija un conjunto de palabras clave
Al principio, tiene que pensar en qué palabras (palabras clave relevantes) quiere aumentar la visibilidad de su negocio en Google y Google Maps. Si eres un dentista en Nueva York, probablemente quieras ser visible en Google para palabras como dentista Nueva York, clínica dental Nueva York, implante Nueva York, etc.
Sabemos que la investigación de palabras clave es difícil y le quita tiempo, por lo que en Surfer Local (que opera en todo el mundo y está traducido a varios idiomas) hacemos todo el análisis por usted y hacemos coincidir las palabras con su negocio. Todo lo que tiene que hacer es proporcionarnos una sola palabra :)
Prepárese para algunas de las palabras clave más importantes. Aprenda más sobre cómo hacer una investigación de palabras clave locales
2. Compruebe la visibilidad actual de su empresa en los resultados de búsqueda locales
Si ya ha elegido sus palabras clave, debe determinar la visibilidad de su negocio en la búsqueda local, quiénes son sus mayores competidores y a cuántos tiene que vencer.
Puedes hacerlo manualmente yendo a Google y escribiendo tus palabras clave en el navegador una a una, y luego yendo a la vista del paquete local y buscando tu negocio en la espesura de los competidores.
O puede hacerlo en segundos con la herramienta gratuita comprobador de rango local herramienta gratuita.
- Introduzca el nombre de su empresa
- Escriba una palabra clave
- Comprueba la visibilidad de tu empresa en Google en varias regiones
3. Empieza a mejorar y optimizar tu perfil de empresa en Google
3.1 Nombre de la empresa
Desde el principio, desde el primer momento, tienes que abordar el título de tu empresa en Google. El título es uno de los factores de clasificación más decisivos, por lo que si lo optimiza bien, puede aumentar considerablemente la visibilidad de su empresa en Google. Además, el título es algo que los clientes ven primero en los resultados de búsqueda de Google, por lo que un buen título también puede aumentar el número de clics en el perfil de su empresa.
¿Cómo optimizar el título de su empresa?
Siga bien a sus competidores y vea qué palabras utilizan en sus títulos y nombres de empresa. Puede que descubra que muchos de ellos, además del nombre de la empresa, han añadido una palabra clave, por ejemplo, dentista, clínica, ortodoncista, etc. Comprueba esto cuidadosamente y optimiza tu título en tu cuenta de empresa de Google.
También puede crear rápida y fácilmente un título optimizado en la herramienta de auditoría Surfer Local.
¿Cómo te ayuda Surfer Local en esto?
Surfer Local le dirá qué longitud debe tener su título para que no sea corto pero tampoco demasiado largo en comparación con sus competidores. Si hay algo mal en su título, recibirá un comentario aquí.
También obtendrá una lista completa de palabras clave ordenadas por influencia en el ranking. Deberá incluirlas en su título, además de su marca (simplemente no exceda la longitud apropiada del título). Recuerde incluir sólo las palabras que coincidan con su negocio.
A continuación se sugieren las palabras que puede utilizar para crear su título. A continuación, compruebe si el recién escrito tiene una longitud óptima y contiene todos los términos necesarios que se ajustan a su negocio. Si ya tienes un título preparado, cópialo y sustitúyelo en tu perfil de empresa de Google.
Además, debajo de las palabras sugeridas puede crear su título. A continuación, compruebe si el recién escrito tiene una longitud óptima y contiene todas las palabras necesarias que se ajustan a su negocio. Si ya tienes un título preparado, cópialo y sustitúyelo en tu perfil de empresa en el perfil de empresa de Google
3.2 Categoría principal
La categoría principal de la empresa es un factor de clasificación tan esencial como el título de la empresa. A Google le resulta más fácil entender en qué ranking colocar su negocio y para qué palabras clave hacerlo con la categoría principal.
¿Cómo elegir la categoría principal?
Recuerde que debe elegir la categoría que mejor se adapte a su negocio local y que refleje lo que hace, lo que vende y sus servicios. Por favor, no elija una categoría principal que le preocupe, ya que puede afectar a su negocio de forma muy diferente a la esperada.
¿Cómo puedo elegir rápidamente la categoría perfecta de clientes potenciales con Surfer Local?
Abra su auditoría en Surfer Local y vaya a la sección de categorías. Un análisis de sus categorías principales aparecerá ante sus ojos. Esta sección te dirá si la categoría principal de tu negocio es relevante o no y, si no lo es, a qué categoría principal deberías cambiarla.
3.3 Categorías adicionales
La mayoría de los propietarios de empresas amplían sus negocios locales con categorías de negocio adicionales, como los dentistas que añaden servicios como blanqueamiento dental, ortodoncia, implantes, etc. Dado que hay muchas empresas de este tipo y solo puede haber una categoría principal, Google da a cada propietario de empresa la opción de añadir categorías adicionales a su perfil de empresa de Google.
¿Cómo elegir categorías adicionales?
A pesar de las apariencias, no es una tarea fácil. Debe enumerar cuidadosamente los servicios que realiza, editar su perfil de empresa en Google y rellenarlo con categorías adicionales. Recuerde que la elección de categorías adicionales que no se ajusten a su negocio puede afectar negativamente a la visibilidad de su perfil empresarial en Google.
¿Cómo puedo seleccionar rápidamente las categorías adicionales perfectas con Surfer Local?
Abre la auditoría de tu negocio en Surfer Local y ve a la sección de categorías adicionales. Verás un análisis de las mejores categorías adicionales que puedes añadir a tu perfil de empresa de Google. Elige las más relevantes para tu negocio y añádelas.
3.4 Descripción de la empresa
La descripción de la empresa es algo que los usuarios ven prácticamente de inmediato cuando se encuentran con el perfil de su empresa en Google. Es crucial, y gracias a ella, puedes aumentar significativamente la tasa de conversión en tu perfil de empresa en Google.
¿Cómo crear una descripción de la empresa?
Al crear la descripción de su empresa, tenga en cuenta algunos puntos esenciales. El primero es que el número de caracteres es limitado, y puede escribir una descripción de empresa de hasta 750 caracteres. El segundo punto importante es que la descripción de su empresa debe incluir lo que hace, a quién se dirige la oferta de su empresa y una llamada a la acción. También debe estar optimizada, lo que significa que debe contener palabras clave esenciales para aumentar la visibilidad de su empresa.
¿Cómo puedo crear una descripción óptima de mi negocio con Surfer Local?
Este proceso es trivialmente sencillo pero increíblemente eficaz. Primero, abre una auditoría del perfil de tu empresa en Surfer Local y ve a la sección de descripción de la empresa.
En esta sección obtendrá directrices preparadas sobre la longitud mínima de la descripción de su empresa y las palabras que debe contener. Además, también encontrará un lugar para crear una descripción completa y óptima para su empresa, que podrá copiar e implementar en su perfil de empresa en Google.
3.5 Dirección del sitio web
Es muy importante a qué página, dentro de su sitio web, dirige el perfil de su empresa en Google. Asegúrese de comprobar cuidadosamente que la página a la que conduce el perfil de su empresa es la página que los usuarios esperarían al hacer clic en su dirección en el perfil de Google de su empresa. A veces puede encontrar una subpágina mejor dentro de su sitio que refleje mejor lo que los usuarios desean ver.
¿Cómo se elige la dirección del sitio web perfecta?
Ya se ha convertido en una práctica popular añadir una página de inicio a tu perfil.
Sin embargo, hay ocasiones en las que se crea un perfil de empresa concreto para un servicio específico, como el blanqueamiento dental. En tal caso, si existe una subpágina para este servicio dentro del sitio web determinado, por ejemplo, example.com/teeth-whitening, deberá incluirla en el perfil de Google de su empresa.
3,6 Comentarios
Las reseñas de negocios son un elemento muy importante cuando se trata de aumentar la visibilidad y la autoridad de un negocio en línea. Lamentablemente, muchos propietarios de empresas dicen que no tienen control sobre la frecuencia y el tipo de reseñas que se publican en sus listados de empresas. Esto no es del todo cierto. Usted puede influir en las reseñas que se publican en el perfil de Google de su empresa y en el contenido que incluyen, lo que se traduce en una mayor visibilidad de su empresa en Internet y en un aumento de su confianza entre los clientes potenciales.
Una cosa importante que hay que recordar es que lo importante no es la cantidad, sino la calidad de las reseñas publicadas por los usuarios en tu perfil de empresa de Google.¿Cómo conseguir reseñas que te ayuden a hacer crecer tu negocio? Puedes descubrirlo en la completa guía que hemos preparado sobre cómo solicitar reseñas de Google
Asegúrate de responder a todos los comentarios de tus clientes. Además, intenta responder con frases más elaboradas. Sabemos que esto puede llevar mucho tiempo y ser engorroso, así que con Gestor de reseñas de Google de Surfer Local puedes responder a las reseñas con 1 clic. Dispones de plantillas de respuesta prefabricadas que puedes editar o crear nuevas además.
3.7 Servicios
La sección de servicios permite a los clientes conocer mejor los servicios de su empresa y su precio. Asegúrese de rellenar correctamente esta sección con una lista de servicios que puedan utilizar los clientes que se pongan en contacto con su empresa. No se olvide de ninguno de los servicios :)
Importante: Si ha rellenado correctamente los servicios, Google puede mostrarlos en una sección especial en la vista de su empresa en los resultados de búsqueda local, distinguiendo así significativamente su empresa de la competencia.
3.8 Productos
Los productos, al igual que los servicios, permiten a sus clientes ver rápidamente lo que pueden comprar en su empresa, cuánto cuesta y dirigirse a una sección dedicada dentro de su sitio para obtener más información sobre el producto. Asegúrese de completar esta sección añadiendo los productos que vende, el precio, la descripción y un enlace a una página en la que los clientes puedan realizar la compra.
Una sección de productos bien rellenada puede aumentar notablemente el número de ventas de un determinado producto o servicio.
Puntos como complemento para las tiendas
Supongamos que tienes una base de datos de productos y un sistema para gestionarlos. En ese caso, probablemente sólo necesite un programa único de Google llamado Points, que se conectará a su base de datos de productos y luego los mostrará junto con el precio en el perfil de Google de su empresa.
3.9 Imágenes
Las fotos son un factor de clasificación y una oportunidad para que los usuarios sepan más sobre su empresa: cómo es o quién trabaja en ella. Recuerde añadir algunas fotos diferentes al perfil de Google de su empresa al principio y añadir más con el paso del tiempo. Cuantas más fotos de alta calidad y temáticas añadas a tu perfil de Google, más visible será tu empresa para los usuarios en Internet y más usuarios decidirán aprovechar tu oferta. Además, no te olvides de añadir la foto de portada.
Puedes aprender qué tipo de imágenes deberías publicar en tu perfil de empresa optimizado de Google en nuestro artículo dedicado: Cómo añadir imágenes al perfil de empresa de Google.
Sabemos que te gustaría saber cuántas imágenes tienes que publicar realmente en el perfil de Google de tu empresa para aumentar su visibilidad. Nuestra página web Auditoría del perfil de empresa de Google le orienta sobre cuántas imágenes más debe dar a su perfil de empresa para que el número de imágenes sea el adecuado en relación con los competidores de su empresa.
Recuerda no añadir a tu perfil de empresa imágenes que no sean temáticas y que no presenten nada relacionado con tu empresa, sus productos y servicios. Una magnífica herramienta gratuita de Google te permite comprobar lo que Google ve en la imagen que quieres publicar en tu perfil de empresa de Google. La herramienta te dirá si se ajusta a la política de Google y muestra información valiosa para el usuario: Google Vision AI.
3.10 Puestos
Las publicaciones en Google son uno de los elementos de su perfil de Google que debe cuidar sin descanso. Debes publicar un post en tu perfil de Google una vez a la semana para mostrar a los nuevos clientes información actualizada. Puede ser una noticia, quizás una oferta, un evento o lo que sea. Debes mantener a los usuarios actualizados sobre lo que ocurre con tu negocio: cómo está cambiando y creciendo.
Si no sabes cómo crear unos posts valiosos y óptimos para tu negocio en Google, puedes utilizar las pautas del auditoría de su negocio en Surfer Local. Estas te dirán qué longitud debe tener tu post y qué palabras debes utilizar en él para que tu negocio crezca en Google de la mejor manera posible. También puedes programar varios posts a la vezque se publicarán por sí solos en los días y horas que establezcas.
3.11 Directorios de empresas (citas)
Un factor de clasificación muy influyente para Google es la popularidad de su negocio y la frecuencia con la que otros hablan de él. Se ha convertido en una práctica popular la creación de directorios de empresas para su negocio local y la publicación de información sobre ellos en varios sitios de Internet.
Debería empezar a incluir su empresa en los directorios de empresas donde sus competidores publican sobre sus empresas. A pesar de las apariencias, no es difícil encontrar directorios en los que debería añadir un listado sobre su empresa. Puede encontrar la lista completa de los mejores citas locales de negocios para su empresa en el auditoría en Surfer Local.
3.12 Complete la información básica de su empresa
Además, recuerde que es esencial completar la información básica de su ficha de empresa en Google, como la dirección de la empresa, el número de teléfono, la dirección del sitio web, el horario de apertura, completar los atributos, introducir las zonas en las que se presta servicio, habilitar la mensajería para su empresa, etc.
Es esencial para que su empresa crezca y prospere y para que los clientes se pongan en contacto con ella y utilicen sus servicios o productos.
Supervise su negocio
Supervisar sistemáticamente la visibilidad de su empresa y responder a los cambios es uno de los elementos críticos de todo el proceso de aumentar la visibilidad de su perfil empresarial en línea.
Necesita saber cómo reaccionan su negocio y sus competidores a sus cambios.
Lo mejor sería que también reaccionaras rápidamente a las acciones de tus competidores, que querrán adelantarte a toda costa y dejarte muy atrás en los resultados de búsqueda de Google.
La mejor manera de hacerlo es utilizar un rastreador de rango local de Surfer Local. Este monitorizará continuamente la posición de su negocio local en Google y se asegurará de proporcionarle información clara, completa y fiable sobre la visibilidad de su negocio y de sus competidores.
Resumen
Desarrollar su negocio y su visibilidad en Google puede parecer complicado, pero créame, no lo es :) Con los materiales y las herramientas adecuadas, puede aumentar considerablemente la visibilidad de su empresa en Google en días o semanas. No tengas miedo de dar el primer paso y empezar a optimizar tu perfil de empresa en Google ahora mismo. ¡Buena suerte!
En nuestro siguiente artículo del blog, encontrará un resumen de las mejores herramientas de marketing online para pequeñas empresas seleccionadas por los expertos. Siga leyendo.
