Optimización del perfil de empresa en Google: ¿cómo hacerlo en 2023?

Aprende a optimizar el Perfil de Empresa de Google de tu empresa paso a paso y aumenta su visibilidad en Google y Google Maps. Una guía sencilla.
Sebastian Żarnowski
Cofundador y Consejero Delegado
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Optimización del perfil de empresa en Google: ¿cómo hacerlo en 2023?

Visito varios grupos de Facebook que reúnen a miles de propietarios de pequeñas empresas con muchos negocios de todo el mundo que participan activamente en packs locales y se ocupan del seo local.

De vez en cuando, me encuentro con mensajes como:

  • ¿Qué debo hacer para aumentar la visibilidad del perfil de mi empresa en Google?" (anteriormente Google My Business)
  • He hecho todo lo que me ha dicho un artículo, pero mi clasificación local sigue estancada".
  • ¿Cómo conseguir más clientes?
  • Tengo información completa y precisa en mis perfiles de empresa de Google y sigo sin aparecer en el ranking".
  • ¿Cómo puedo aumentar la visibilidad de mi perfil de empresa de Google en los resultados de búsqueda orgánicos de Google?

Para encontrar la respuesta a las preguntas anteriores, en primer lugar, tiene que hacer una cosa importante. Se trata de realizar un análisis exhaustivo y profundo del perfil de su empresa y de sus competidores antes de empezar a realizar la optimización en buscadores. Entonces podrá comparar los resultados, sacar conclusiones y utilizarlas para optimizar el perfil de su empresa.

No lo conseguirás en ninguna entrada de blog, ni nadie lo hará gratis en estos grupos. Me temo que no obtendrás respuestas sustanciales, solo consejos como:

  • obtener críticas positivas (de acuerdo, pero ¿cuántas?)
  • añadir fotos de empresa (pero aún así, ¿si ya tengo 50?)
  • añadir una descripción de la empresa (vale, pero ¿debería prestar atención a algo al crearla?)
  • establecer la categoría principal adecuada. Pero, ¿qué es la categoría principal en mi estrategia SEO?

Confuso, ¿verdad?

Entonces, ¿qué debe hacer para optimizar su ficha de empresa en Google y convertirse en la empresa número 1 de su zona?

En este artículo, descubrirá cómo optimizar su perfil de empresa de Google (anteriormente Google My Business) para obtener más visitas de las búsquedas locales.

ÍNDICE

- 1. Elija un conjunto de palabras clave

- 2. Compruebe la visibilidad actual de su empresa en los resultados de búsqueda locales

- 3. Comience a mejorar y optimizar su perfil de empresa de Google

- Supervise su empresa

visibilidad - imagen

¿Cuál es la visibilidad de su perfil de empresa en Google?

Compruébelo gratis

1. Elija un conjunto de palabras clave

Al principio, debe pensar en qué palabras (palabras clave relevantes) desea aumentar la visibilidad de su empresa en Google y Google Maps. Si usted es un dentista en Nueva York, es probable que desee ser visible en Google para palabras como dentista Nueva York, clínica dental Nueva York, implante Nueva York, etc.

Sabemos que la búsqueda de palabras clave es difícil y te quita tiempo, así que en Localo (que opera en todo el mundo y está traducido a varios idiomas) hacemos todo el análisis por ti y relacionamos las palabras con tu negocio. Todo lo que tiene que hacer es proporcionarnos una sola palabra :)

Prepárese para algunas de las palabras clave más importantes. Obtenga más información sobre cómo investigar palabras clave locales

sugerencias de palabras clave locales en Surfer Local

2. Compruebe la visibilidad actual de su empresa en los resultados de búsqueda locales


Si ya ha elegido sus palabras clave, debe determinar el grado de visibilidad de la ubicación de su negocio en la búsqueda local, quiénes son sus mayores competidores y a cuántos competidores tiene que vencer.

Puede hacerlo manualmente accediendo a Google y escribiendo las palabras clave en el navegador de una en una; a continuación, acceda a la vista de paquetes locales y busque su empresa entre la maraña de competidores.

O puede hacerlo en segundos con el local rank checker gratuito.

  1. Introduzca el nombre de su empresa
  2. Escriba una palabra clave
  3. Comprueba la visibilidad de tu empresa en Google en varias regiones


3. Empieza a mejorar y optimizar tu perfil de empresa en Google


3.1 Razón social

Desde el principio, desde el primer momento, debe abordar el título de su empresa en Google. El título es uno de los factores de clasificación más decisivos, por lo que si lo optimiza bien, puede aumentar significativamente la visibilidad de su empresa en Google. Además, el título es algo que los clientes ven en primer lugar en los resultados de búsqueda de Google, por lo que un buen título también puede aumentar el número de clics en el perfil de su empresa.

¿Cómo optimizar el título de su empresa?

Siga bien a sus competidores y vea qué palabras utilizan en sus títulos y nombres de empresa. Puede que descubras que muchos de ellos, además del nombre de la empresa, han añadido una palabra clave, por ejemplo, dentista, clínica, ortodoncista, etc. Compruébelo detenidamente y optimice su título en su cuenta de empresa de Google.

También puede crear rápida y fácilmente un título optimizado en la herramienta de auditoría de Localo.

¿Cómo le ayuda Localo? 

Localo le indicará la longitud que debe tener su título para que no sea corto pero tampoco demasiado largo en comparación con sus competidores. Si hay algo mal en tu título, recibirás un comentario aquí. 

También obtendrá una lista completa de palabras clave ordenadas por influencia en el ranking. Deberías incluirlas en tu título además de en tu marca (simplemente no excedas la longitud apropiada del título). Recuerde incluir sólo aquellas palabras que coincidan con su negocio.

A continuación le sugerimos las palabras que puede utilizar para crear su título. A continuación, compruebe si el que acaba de escribir tiene una longitud óptima y contiene todos los términos necesarios que se ajustan a su negocio. Si ya tienes un título preparado, cópialo y sustitúyelo en tu perfil de empresa de Google.

‍Además, debajo de las palabras sugeridas puede crear su título. A continuación, compruebe si el recién escrito tiene una longitud óptima y contiene todas las palabras necesarias que se ajustan a su negocio. Si ya tienes un título preparado, cópialo y sustitúyelo en tu perfil de empresa en el perfil de empresa de Google


3.2 Categoría principal

La categoría principal de la empresa es un factor de clasificación tan esencial como el título de la empresa. Es más fácil para Google entender en qué ranking debe situar su negocio y para qué palabras clave hacerlo con la categoría principal.

¿Cómo elegir la categoría principal?

Recuerde elegir la categoría que mejor se adapte a su negocio local y refleje lo que hace, lo que vende y sus servicios. Por favor, no elija una categoría principal que le preocupe, ya que puede afectar a su negocio de forma muy diferente a lo que esperaría.

¿Cómo puedo elegir rápidamente la categoría de clientes potenciales perfecta con Localo?

Abra su auditoría en Localo y vaya a la sección de categorías. Aparecerá ante tus ojos un análisis de tus categorías principales. Esta sección te dirá si la categoría principal de tu negocio es relevante o no y, en caso negativo, a qué categoría principal deberías cambiarla.


3.3 Categorías adicionales

La mayoría de los propietarios de empresas amplían sus negocios locales con categorías de negocio adicionales, como los dentistas que añaden servicios como blanqueamiento dental, ortodoncia, implantes, etc. Puesto que existen muchas empresas de este tipo y solo puede haber una categoría principal, Google ofrece a cada propietario de empresa la opción de añadir categorías adicionales a su perfil de empresa de Google.

¿Cómo elegir categorías adicionales?

A pesar de las apariencias, no es una tarea fácil. Debe enumerar cuidadosamente los servicios que presta, editar su perfil de empresa en Google y completarlo con categorías adicionales. Recuerde que la elección de categorías adicionales que no se ajusten a su negocio puede afectar negativamente a la visibilidad de su perfil de empresa en Google.

¿Cómo puedo seleccionar rápidamente las categorías adicionales perfectas con Localo?

Abra la auditoría de su empresa en Localo y vaya a la sección de categorías adicionales. Verás un análisis de las mejores categorías adicionales que puedes añadir a tu perfil de empresa de Google. Elige las más relevantes para tu negocio y añádelas.


3.4 Descripción de la empresa

La descripción de la empresa es algo que los usuarios ven prácticamente de inmediato cuando se encuentran con el perfil de su empresa en Google. Es crucial y, gracias a ella, puedes aumentar significativamente la tasa de conversión en el perfil de tu empresa en Google.

¿Cómo crear una descripción de empresa?

Al crear la descripción de su empresa, tenga en cuenta algunos puntos esenciales. El primero es que el número de caracteres es limitado, y puede escribir una descripción de empresa de hasta 750 caracteres. El segundo punto importante es que la descripción de tu empresa debe incluir lo que haces, a quién va dirigida tu empresa y una llamada a la acción. También debe estar optimizada, lo que significa que debe contener palabras clave esenciales para aumentar la visibilidad de su empresa.

¿Cómo puedo crear una descripción de empresa óptima con Localo?

Este proceso es trivialmente sencillo pero increíblemente eficaz. En primer lugar, abra una auditoría del perfil de su empresa en Localo y vaya a la sección de descripción de la empresa.

En esta sección encontrará directrices ya preparadas sobre la longitud mínima de la descripción de su empresa y las palabras que debe contener. Además, también encontrará un lugar para crear una descripción completa y óptima para su negocio, que luego puede copiar e implementar en su perfil de empresa en Google.


3.5 Dirección del sitio web

Es muy importante a qué página, dentro de su sitio web, dirige el perfil de Google de su empresa. Asegúrese de comprobar cuidadosamente que la página a la que dirige el perfil de su empresa es la página que los usuarios esperarían al hacer clic en su dirección en el perfil de Google de su empresa. En ocasiones, es posible que encuentre una subpágina mejor dentro de su sitio que refleje mejor lo que los usuarios desean ver.

¿Cómo elegir la dirección web perfecta?

Ya se ha convertido en una práctica popular añadir una página de inicio a tu perfil.

Sin embargo, hay ocasiones en las que se crea un perfil de empresa concreto para un servicio específico, como el blanqueamiento dental. En tal caso, si existe una subpágina para este servicio dentro del sitio web determinado, por ejemplo, example.com/teeth-whitening, deberá incluirla en el perfil de Google de su empresa.


3,6 Reseñas

Las reseñas de empresas son un elemento muy importante a la hora de aumentar la visibilidad y la autoridad de una empresa en Internet. Por desgracia, muchos propietarios de empresas dicen que no tienen control sobre la frecuencia y el tipo de reseñas que se publican en sus listados de empresas. Esto no es del todo cierto. Usted puede influir en las reseñas que se publican en el perfil de Google de su empresa y en el contenido que incluyen, lo que se traduce en una mayor visibilidad de su empresa en Internet y en un aumento de su confianza entre los clientes potenciales.

Una cosa importante que debes recordar es que lo importante no es la cantidad, sino la calidad de las reseñas publicadas por los usuarios en tu perfil de empresa de Google.¿Cómo conseguir reseñas que te ayuden a hacer crecer tu negocio? Puedes descubrirlo en la completa guía que hemos preparado sobre cómo solicitar reseñas de Google

Asegúrese de responder a todos los comentarios de sus clientes. Además, intenta responder con frases más elaboradas. Sabemos que esto puede llevar mucho tiempo y ser engorroso, así que con el gestor de reseñas de Google de Localo puedes responder a las opiniones con un solo clic. Dispones de plantillas de respuesta prediseñadas que puedes editar o, además, crear otras nuevas.

Software de gestión de reseñas de Google

3,7 Servicios

La sección de servicios permite a los clientes obtener más información sobre los servicios de su empresa y su precio. Asegúrese de rellenar correctamente esta sección con una lista de los servicios que pueden utilizar los clientes que se pongan en contacto con su empresa. No se olvide de ninguno de los servicios :)

park 56 dental business listing

Importante: Si ha rellenado correctamente los servicios, Google puede mostrarlos en una sección especial en la vista de su empresa en los resultados de búsqueda locales, distinguiendo así significativamente a su empresa de la competencia.

resultados locales para palabra clave local seo new york


3.8 Productos

Los productos, al igual que los servicios, permiten a sus clientes ver rápidamente qué pueden comprar en su empresa, cuánto cuesta y acceder a una sección específica de su sitio web para obtener más información sobre el producto. Asegúrese de completar esta sección añadiendo los productos que vende, el precio, la descripción y un enlace a una página en la que los clientes puedan realizar la compra.

Una sección de productos bien rellenada puede aumentar notablemente el número de ventas de un determinado producto o servicio.

sección de productos en el perfil gbp

Puntos como complemento para las tiendas

Supongamos que tienes una base de datos de productos y un sistema para gestionarlos. En ese caso, probablemente solo necesite un programa exclusivo de Google llamado Points, que se conectará a su base de datos de productos y luego los mostrará junto con el precio en el perfil de Google de su empresa.

Vea lo que hay en la tienda


3.9 Imágenes

Las fotos son un factor de clasificación y una oportunidad para que los usuarios obtengan más información sobre su empresa: cómo es o quién trabaja en ella. Recuerde añadir algunas fotos diferentes al perfil de Google de su empresa al principio y añadir más a medida que pase el tiempo. Cuantas más fotos temáticas y de alta calidad añada a su perfil de Google, más visible será su empresa para los usuarios en Internet y más usuarios decidirán aprovechar su oferta. Además, no olvides añadir la foto de portada.

Puede aprender qué tipo de imágenes debe publicar en su perfil de empresa optimizado de Google en nuestro artículo dedicado: Cómo añadir imágenes al perfil de empresa de Google.

Sabemos que te gustaría saber cuántas imágenes tienes que publicar realmente en el perfil de Google de tu empresa para aumentar su visibilidad. Nuestra auditoría del perfil de empresa de Google le orienta sobre cuántas imágenes más debe dar a su perfil de empresa para que el número de imágenes sea el adecuado en relación con los competidores de su empresa.

Recuerda no añadir a tu perfil de empresa imágenes que no sean temáticas y que no presenten nada relacionado con tu empresa, sus productos y servicios. Una magnífica herramienta gratuita de Google le permite comprobar lo que Google ve en la imagen que desea publicar en su perfil de empresa de Google. La herramienta te dirá si se ajusta a la política de Google y muestra información valiosa para el usuario: Google Vision AI.

google vision ai


3.10 Puestos

Las entradas de Google son uno de esos elementos de su perfil de Google que debe cuidar sin descanso. Debes publicar un post en tu perfil de Google una vez a la semana para mostrar a los nuevos clientes información actualizada. Puede ser una noticia, tal vez una oferta, un evento o lo que sea. Debes mantener a los usuarios al día de lo que ocurre con tu empresa: cómo está cambiando y creciendo.

Si no sabes cómo crear un post de valor y óptimo para tu negocio en Google, puedes utilizar las pautas de la auditoría de tu negocio en Localo. Estas te dirán qué longitud debe tener tu post y qué palabras debes utilizar en él para hacer crecer tu negocio en Google de la mejor manera. También puedes programar varios posts a la vezque se publicarán solas en los días y horas que establezcas.

3.11 Directorios de empresas (citas)

Un factor de clasificación muy influyente para Google es la popularidad de su negocio y la frecuencia con la que otros hablan de él. Se ha convertido en una práctica popular crear directorios de empresas para su negocio local y publicar información sobre ellos en varios sitios de Internet.

Debería empezar a incluir su empresa en directorios empresariales donde sus competidores publican información sobre sus empresas. A pesar de las apariencias, no es difícil encontrar directorios en los que debería añadir un anuncio sobre su empresa. Puede encontrar la lista completa de las mejores menciones locales de empresas para su empresa en la auditoría de Localo.

3.12 Complete la información básica de su empresa

Además, recuerde que es esencial completar la información básica de su ficha de empresa en Google, como la dirección de la empresa, el número de teléfono, la dirección del sitio web, el horario de apertura, completar los atributos, introducir las zonas a las que presta servicio, habilitar la mensajería para su empresa, etc.

Es esencial para que su empresa crezca y prospere y para que los clientes se pongan en contacto con ella y utilicen sus servicios o productos.


Supervise su negocio

Supervisar sistemáticamente la visibilidad de su empresa y responder a los cambios es uno de los elementos críticos de todo el proceso de aumento de la visibilidad de su perfil empresarial en línea.

Necesita saber cómo reaccionan su empresa y sus competidores a sus cambios.

Lo mejor sería que también reaccionara rápidamente a las acciones de sus competidores, que querrán adelantarle a toda costa y dejarle muy atrás en los resultados de búsqueda de Google.

La mejor forma de hacerlo es utilizar un local rank tracker de Localo. Este monitorizará continuamente la posición de su negocio local en Google y se asegurará de proporcionarle información clara, completa y fiable sobre la visibilidad de su negocio y de sus competidores.

local rank tracker - surfer local

Resumen

Desarrollar su empresa y su visibilidad en Google puede parecer complicado, pero créame, no lo es. :) Con los materiales y herramientas adecuados, puede aumentar considerablemente la visibilidad de su empresa en Google en días o semanas. No tengas miedo de dar el primer paso y empieza a optimizar tu perfil de empresa en Google ahora mismo. Mucha suerte.

En el siguiente artículo de nuestro blog, encontrará un resumen de las mejores herramientas de marketing online para pequeñas empresas seleccionadas por los expertos. Siga leyendo.

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