SEO local para hoteles: consiga más clientes

Optimice su perfil de Google My Business para su hotel y disfrute de más habitaciones reservadas. Más información.
Sebastian Żarnowski
Cofundador y Consejero Delegado
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SEO local para hoteles: consiga más clientes

La industria hotelera se enfrenta en estos momentos a una situación muy crítica. Esto se debe a la pandemia que arrasó casi todo el mundo el año pasado. Ahora, las cosas están volviendo poco a poco a la normalidad, y una señal de ello es la relajación de las restricciones. Los propietarios de hoteles pueden respirar aliviados, ya que se les ha permitido reabrir sus instalaciones. ¿Es usted uno de ellos? Estupendo: lea el artículo y aprenda a aumentar la visibilidad de su hotel en Internet y a atraer a nuevos clientes. Le presentaré la única alternativa eficaz a la promoción en portales de pago como booking.com, tripadvisor, trivago, etc.

¿Por dónde empezar con la optimización de motores de búsqueda locales para la marca de un hotel?

La inmensa mayoría de los internautas que buscan una estancia confortable en el buscador de Google quieren ver primero fotos, oferta, cuánto cuesta, cómo llegar y opiniones de personas que ya han visitado el lugar. Esto último es especialmente importante porque, como demuestran las investigaciones, casi 2/3 de las personas tratan las reseñas en línea como una recomendación de un amigo. Además, todo el mundo quiere tener toda esta información al alcance de la mano. ¿Dónde pueden encontrarla? Sé lo que te viene a la cabeza: Booking.com, Trivago, Meteoro... Si tienes un negocio hotelero eres muy consciente de lo que cuestan todos estos sitios y de lo altas que pueden llegar a ser las comisiones. Pero, ¿y si hubiera una alternativa? Una solución que te aportara muchos clientes por una fracción del precio. Fíjese bien en los primeros resultados de búsqueda, que suelen incluir Google Maps.

 resultados de búsqueda local en Google

Vista de paquetes locales en los resultados de búsqueda

 

Aquí es donde debe comenzar toda su aventura con el marketing en Internet y hacer SEO local para sus negocios locales. Un perfil de empresa de Google debidamente cumplimentado le permitirá ofrecer a sus clientes información exhaustiva sobre su hotel en un solo lugar, al alcance de su mano. Y lo que es más importante, es una herramienta totalmente gratuita al alcance de cualquier empresario.

Si aún no tienes un perfil de Google Maps, visita nuestro artículo dedicado que te ayudará a configurar uno y vuelve aquí cuando lo tengas. Si ya tienes un perfil de empresa en Google, te invito a leer el resto de este artículo, donde aprenderás cómo aumentar la visibilidad de tu tarjeta de visita, qué palabras clave elegir y cómo optimizar el perfil de tu hotel.

ÍNDICE

- ¿Por dónde empezar con la promoción en línea?

- Elegir las mejores palabras clave

- Optimización técnica de una tarjeta de visita

- Construcción cuidadosa de enlaces

- Reseñas en línea perfectas

- Fotos profesionales

- Optimización del sitio web

- Las ventajas de promocionarse en Google Maps al cabo de un par de meses

visibilidad - imagen

¿Cuál es la visibilidad de su perfil de empresa en Google?

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¿Elegir las mejores palabras clave para el SEO local del hotel?

Una vez que su empresa aparezca en los resultados del motor de búsqueda de Google, debe optimizarla correctamente. En este paso, es necesario elegir correctamente sus palabras clave. Es necesario identificarlas para que:

  • son buscados por sus clientes y pueden generar tráfico orgánico,
  • aparecen en los resultados de búsqueda tras introducir un paquete local,
  • corresponden a su oferta inmobiliaria hotelera.

Seguro que en este punto de tu mente ha surgido la pregunta: ¿cómo puedo saber lo que busca la gente? No te preocupes, ¡hay herramientas que te ayudarán con la investigación de palabras clave para tus anuncios locales! A la hora de analizar las palabras clave, puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google, Google Trends o las sugerencias de palabras clave de Localo:

comprobación de las búsquedas de palabras clave en google

O el número de búsquedas que aparece a la derecha del cuadro de búsqueda en el navegador Google Chrome, sólo después de instalar el complemento Surfer Chrome Extension. 

Comprobación de resultados en google

Extensión de Chrome Keyword Surfer

 

Importante A la hora de elegir las palabras clave adecuadas, preste atención al geotargeting, es decir, añadir a las palabras clave la ciudad en la que se encuentra su hotel, por ejemplo, "hotel Nueva York", "hotel barato Nueva York". Así es como busca la mayoría de los internautas.

Optimización técnica de la ubicación de un hotel local

Una vez que haya elegido las mejores palabras clave, puede proceder con las acciones destinadas a aumentar el tráfico. Aquí, de manera similar a la optimización SEO de su sitio web - vale la pena comenzar con la comprobación de todos los aspectos técnicos de su tarjeta de visita. ¿Por qué? Porque el funcionamiento incorrecto de cualquiera de sus elementos puede provocar una disminución de las conversiones. Al optimizar su tarjeta de visita, compruebe:

  • el nombre de su empresa: si es correcto,
  • coherencia de sus categorías con las de la competencia,
  • la exactitud de sus datos de contacto,
  • corrección de las zonas que ha establecido,
  • horario de apertura,
  • enlaces al sitio web,
  • fecha de apertura,
  • atributos.

Localo: la herramienta ideal para auditar su perfil de empresa en Google

El SEO local de hoteles en Google Maps no es un asunto sencillo, ¡y por eso estoy aquí! También sé que muchos propietarios de negocios no tienen ni idea de cómo optimizar sus perfiles. Afortunadamente, también puedo ayudarte con eso. Permíteme presentarte una gran herramienta que te ayudará a generar una auditoría ya hecha de tus tarjetas de visita: Localo. Te indicará cómo debería ser tu título y te dirá qué categorías debes añadir y cuántas reseñas te faltan de tus competidores. También recibirás información sobre qué palabras deben utilizar tus clientes al dejar una reseña tras su estancia en el hotel, con el fin de maximizar su visibilidad. Siga las directrices y los resultados serán increíbles.

Auditoría en Localo

Las ventajas para el SEO no acaban aquí, ya que la herramienta permite generar tablas de posiciones para una palabra clave determinada. De este modo, no tendrá que recorrer toda la ciudad comprobando las posiciones en cada uno de sus rincones. Ahora sólo necesita unos pocos clics y obtendrá una visión en blanco y negro de cómo se compara su hotel con otros en un radio de 50 km de la sede de su empresa.

Localo - rejilla de posición

También puedes activar la monitorización, que te permitirá ver nada más entrar en la herramienta si tus posiciones han aumentado, disminuido o se mantienen sin cambios. Por mi parte, ¡ya me parece impresionante!

 

seguimiento de empresas en google

Tabla de posiciones de Localo

Estadísticas antes y después de hacer SEO para hoteles

Recientemente he optimizado listados en línea para hoteles utilizando Localo en los resultados de búsqueda orgánica. No tuvimos que esperar mucho para ver los efectos, el resultado fue incomparable - por cierto, ¡compruébelo usted mismo! ¡Más de 10 veces más de visibilidad en una semana!

aumentar la visibilidad del perfil de su empresa en google

Posicionamiento del hotel con Localo

Construcción cuidadosa de enlaces (citas locales)

El siguiente paso consiste en adquirir sucesivamente enlaces externos y enlaces de directorios locales en línea y otros sitios web hacia su hotel. Durante el posicionamiento de su hotel, debe centrarse principalmente en los denominados NAP (nombre, dirección y teléfono). Se trata del tipo de enlaces que proceden de directorios empresariales de la web que almacenan la información de contacto de las empresas.

Recuerde que los enlaces son uno de los factores de clasificación más importantes en Google Maps y que lo que cuenta es la calidad de los enlaces, no la cantidad. Cuando elija un portal en el que vaya a añadir datos con la ubicación del hotel, compruebe si tiene un tráfico elevado y autoridad entre Google. Puede hacerlo manualmente, por ejemplo comprobando las posiciones de los portales para las palabras clave seleccionadas. A continuación le presento varios portales en los que su hotel debería tener tarjetas de visita NAP

 

Si además quiere crear un buen link building para su sitio web, le ayudará no sólo las tarjetas de visita NAP, sino también los artículos patrocinados del sector de la hostelería, la publicación en línea en foros y los comentarios o enlaces en otros sitios similares, por ejemplo, de sus contratistas con los que colabora.

Como consejo puedo añadir que puede comprobar en qué sitios web tienen entradas sus competidores y, si le parecen adecuadas, añadir también allí su empresa.

Críticas positivas en línea perfectas de la clientela local con palabras clave relevantes

El SEO local no puede llevarse a cabo sin una buena estrategia de adquisición de reseñas. Se trata de un elemento clave que no sólo influye en la posición de su tarjeta de visita, sino que también ayuda a los clientes potenciales a elegir las empresas mejor valoradas, rechazando aquellas que no tienen una reputación muy halagüeña.

Como puede suponer, debe dirigir su empresa de modo que tenga el mayor número posible de referencias. Además, acuérdate de responder a ellas.

Si quieres saber más sobre la gestión de referencias, lee nuestro artículo dedicado a las reseñas de Google Maps.

Fotos profesionales de alta calidad

También deberías empezar a posicionar la web de tu hotel en Google Maps incluyendo en tu perfil fotos buenas, nítidas y con la exposición adecuada. Fotografíe todos los interiores que ofrece y añádalos a su tarjeta de visita. Tus clientes podrán juzgar la calidad de tu oferta basándose en ellas y utilizarla.

fotos en el perfil de google de la empresa

Panel con imágenes en GMB

Optimización del sitio web

A la hora de posicionar su hotel, también debe centrarse en su sitio web. Debe ser fácil de usar, apta para móviles, rápida e informativa. Solo así sus clientes potenciales, que pasarán de su tarjeta de visita a su sitio web, le elegirán.

Aquí vale la pena preparar una estrategia SEO adecuada y realizar actividades de optimización específicas. Si necesita ayuda de un profesional del sector de la SEO, no dude en ponerse en contacto con nosotros. Estaremos encantados de realizar una auditoría SEO del sitio web de su hotel.

Velocidad de carga de la página

Este es uno de los elementos más importantes de un sitio web, que no sólo afecta a su funcionalidad, sino que también es un factor de clasificación. El sitio web de su hotel debe ser rápido: a nadie le gusta que los elementos se carguen sin parar. Un usuario que no recibe todos los datos a tiempo simplemente se irá.

Puede acelerar el sitio web de su hotel con esta prueba, que le mostrará su rendimiento actual y le dará sugerencias sobre lo que puede mejorar.

 

informe sobre la velocidad de las páginas

Resultados de la prueba PageSpeed Insights

Sitio web para móviles

En el SEO para hostelería, tampoco puedes olvidar asegurarte de que se visualiza correctamente en dispositivos móviles. ¿Por qué? Porque hoy en día la mayor parte de la sociedad que navega por Internet utiliza teléfonos -según las estadísticas, más de la mitad del tráfico web proviene de este tipo de dispositivos-. Además, este es otro factor que afecta a las posiciones en los motores de búsqueda de Google.

¿Qué ocurre si no cumple este requisito? El usuario simplemente abandonará su sitio web y pasará a los siguientes resultados de búsqueda, es decir, a sus competidores.

 

análisis de sitios web para dispositivos móviles

prueba de accesibilidad móvil

 

Si quieres comprobar si tu web está adaptada a dispositivos móviles utiliza este test. Y luego corrige los elementos que cargan incorrectamente.

Experiencia de usuario (UX) sencilla

Este es otro factor importante que afecta al SEO de la web de un hotel. Por desgracia, no es tan fácil de eliminar como los anteriores, ya que suele requerir examinar el sitio desde un ángulo técnico. Dependiendo del tipo de sitio web de hotel, los elementos que deben mejorarse varían. A continuación, enumeraré algunos de los básicos. Comprobar:

  • el sitio web diseñado está adaptado a varias versiones lingüísticas de búsqueda, especialmente el inglés (merece la pena traducirlo a los idiomas de los que se tiene más clientes)
  • la vinculación interna es correcta, es decir, sus usuarios pueden navegar por el sitio sin problemas
  • el formulario de contacto contiene todos los campos necesarios,
  • el sitio web tiene URL amigables,
  • las etiquetas meta son correctas,
  • la autoridad del dominio es adecuada
  • los huéspedes potenciales recibirán toda la información necesaria
  • y lo que considero imprescindible para los hoteles: si es posible reservar rápidamente con pago en línea.

Contenidos óptimos en el sitio web

Una vez realizada la optimización técnica del sitio web de su hotel, puede pasar al siguiente paso, que consiste en optimizar el contenido para las palabras clave que eligió anteriormente. Aquí es importante que no solo utilices las frases adecuadas que te ayudarán a potenciar los resultados de búsqueda, sino que también adaptes el contenido a las necesidades de los clientes.

Asegúrese de proporcionar información de contacto correcta y de describir la ubicación del establecimiento. Describa detalladamente el alojamiento, los servicios y las atracciones que esperan a sus huéspedes. Recuerde que sus clientes proceden de todo el mundo, así que asegúrese de incluirlos a todos.

Un sitio web y una tarjeta de visita de Google

El sitio web de un hotel y una tarjeta de visita de Google forman una pareja perfecta que, juntos, pueden conquistar los resultados de las búsquedas, tanto locales como estándar. Esto se debe a que van de la mano y cada negocio local debería centrarse por igual en ambos. La regla es simple y debe ser recordada por todos: Un sitio bien optimizado en el que conectas tu tarjeta de visita tira de ella hacia arriba junto contigo. Lo contrario es exactamente lo mismo: una tarjeta de visita bien optimizada influye positivamente en el posicionamiento del sitio web. ¡Juntos son imparables!

Las ventajas de promocionarse en Google Maps al cabo de un par de meses

Por último, os presento otra prueba de que el posicionamiento de hoteles en Maps realmente tiene sentido. A continuación pongo las estadísticas que obtuve después de posicionar mi hotel durante un tiempo. ¿Merece la pena? Compruébalo tú mismo.

aumentar la visibilidad del perfil de su empresa en google

resultados de varios meses de posicionamiento

 

informe de conversión en el perfil de google my business

estadísticas de conversión en una tarjeta de visita

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